近期，尚德市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布報(bào)告顯示，中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)正經(jīng)歷十年來(lái)最嚴(yán)峻的寒冬。行業(yè)整體呈現(xiàn)‘賣一臺(tái)虧一臺(tái)’的窘境，多家企業(yè)面臨利潤(rùn)大幅下滑甚至虧損的局面。

報(bào)告指出，2023年上半年，國(guó)內(nèi)電視機(jī)銷量同比下降超15%，均價(jià)持續(xù)走低，導(dǎo)致企業(yè)毛利率跌破盈虧平衡點(diǎn)。一方面，上游面板價(jià)格雖有所回落，但整機(jī)成本壓力依然巨大；另一方面，市場(chǎng)需求疲軟，消費(fèi)者換機(jī)周期延長(zhǎng)，疊加智能手機(jī)、平板等替代品沖擊，電視機(jī)行業(yè)陷入量?jī)r(jià)齊跌的惡性循環(huán)。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇也是重要因素。傳統(tǒng)品牌與互聯(lián)網(wǎng)電視廠商價(jià)格戰(zhàn)白熱化，部分企業(yè)為搶占市場(chǎng)份額不惜犧牲利潤(rùn)，進(jìn)一步惡化行業(yè)生態(tài)。尚德分析師預(yù)測(cè)，若當(dāng)前趨勢(shì)持續(xù)，中小企業(yè)或?qū)⒚媾R洗牌，行業(yè)整合加速。

面對(duì)寒冬，企業(yè)亟需轉(zhuǎn)型突圍。專家建議，聚焦高端化、智能化產(chǎn)品，開(kāi)拓商用顯示、海外市場(chǎng)等新增長(zhǎng)點(diǎn)，或成為破局關(guān)鍵。